Was ist zu tun?
Mit Personalmarketing verfolgen Unternehmen das Ziel, gut ausgebildete und hochmotivierte Mitarbeiter zu gewinnen, zu fördern und langfristig zu binden. Es ist ein strategischer Ansatz, der weit über einfache Rekrutierungsmaßnahmen hinausgeht. Durch gezielte Kommunikations- und Marketingstrategien wird die Arbeitgebermarke gestärkt und sowohl intern als auch extern attraktiv positioniert.
Zwei zentrale Ausrichtungen des Personalmarketings:
1. Interne Maßnahmen:
Diese richten sich an bestehende Mitarbeiter und zielen darauf ab, deren Motivation, Zufriedenheit und Bindung an das Unternehmen zu stärken. Maßnahmen wie Weiterbildungsangebote, Teamevents, flexible Arbeitszeitmodelle oder Gesundheitsförderung tragen dazu bei, ein positives Arbeitsumfeld zu schaffen.
2. Externe Maßnahmen:
Diese Maßnahmen richten sich an potenzielle Bewerber und haben das Ziel, die Attraktivität des Unternehmens am Arbeitsmarkt zu erhöhen. Dazu zählen Employer-Branding-Kampagnen, Stellenanzeigen, Karrieremessen, Social-Media-Aktivitäten oder gezielte Ansprache von Talenten über Recruiting-Plattformen.
Die drei Kernfunktionen des Personalmarketings:
1. Unterstützung des Recruitings neuer Mitarbeiter:
Ein attraktiver Arbeitgeber zieht Talente an. Durch gezielte Kommunikation und Branding wird Ihr Unternehmen als bevorzugter Arbeitgeber wahrgenommen.
2. Motivation und Bindung bestehender Mitarbeiter:
Begeisterte Mitarbeiter bleiben länger im Unternehmen und sind motivierter. Zudem tragen sie durch positive Mundpropaganda aktiv zur Wahrnehmung der Arbeitgebermarke bei.
3. Steigerung der Arbeitgeberattraktivität:
Sowohl intern als auch extern wird durch strategisches Personalmarketing vermittelt, was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht.
Wie funktioniert erfolgreiches Personalmarketing?
Erfolgreiches Personalmarketing setzt auf eine klare und authentische Kommunikation mit Mitarbeitern und Bewerbern. Es schafft ein positives Arbeitgeberimage, das sowohl die Unternehmenskultur als auch die Entwicklungsmöglichkeiten widerspiegelt. Durch die Übertragung bewährter Marketingkonzepte auf den HR-Bereich wird sichergestellt, dass die Zielgruppe – bestehend aus aktuellen und potenziellen Mitarbeitern – effektiv angesprochen wird.
Interne und externe Maßnahmen – ein harmonisches Zusammenspiel:
Interne Maßnahmen, wie z. B. individuelle Entwicklungsgespräche, Mitarbeiterbenefits oder die Einführung von Feedbackkultur und Wertschätzung, tragen dazu bei, das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter zu steigern. Wenn Mitarbeiter ihre positiven Erfahrungen nach außen kommunizieren, entsteht eine authentische und glaubwürdige Arbeitgebermarke.
Externe Maßnahmen, wie zielgerichtete Online-Werbung, Karriereseiten, Alumni-Programme oder ein überzeugender Auftritt auf Social-Media-Plattformen, verstärken die Sichtbarkeit des Unternehmens und sprechen gezielt Fachkräfte und Talente an.
Unser Angebot:
Wir unterstützen Sie dabei, Personalmarketing in Ihrem Unternehmen professionell und strategisch umzusetzen. Von der Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke über die Planung und Durchführung interner und externer Maßnahmen bis hin zur kontinuierlichen Optimierung stehen wir Ihnen als kompetenter Partner zur Seite.
Sprechen Sie uns an – wir helfen Ihnen, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und so die besten Talente für sich zu gewinnen.
Seine Maßnahmen wenden sich daher in zwei Richtungen:
- nach innen, um bestehende Mitarbeiter an Ihren Arbeitsplatz zu binden
- nach außen, um qualifizierte Bewerber anzuziehen und zu gewinnen
Somit hat das Personalmarketing drei wichtige Funktionen:
- Unterstützt das Recruiting neuer Mitarbeiter – je attraktiver der Arbeitgeber ist, desto interessanter ist er für Talente.
- Motiviert bestehende Mitarbeiter – denn begeisterte Mitarbeiter bleiben im Unternehmen (und sprechen gut darüber)
- Macht Mitarbeitern und Bewerbern die Attraktivität des Unternehmens bewusst
Unternehmen, die Personalmarketing aktiv anwenden, gehen also in die Kommunikation mit Mitarbeitern und Bewerbern. Sie positionieren sich gegenüber ihrer Zielgruppe und setzen konkrete Maßnahmen ein, um ihre Ziele zu erreichen.
Dabei werden Konzepte des klassischen Marketings auf den HR-Bereich angewendet.
Interne und externe Maßnahmen bilden eine Einheit, denn jede interne Maßnahme dient zwar zunächst den Mitarbeitern. Wenn diese Mitarbeiter ihre Erfahrungen jedoch nach außen tragen, erhöht das auch die Attraktivität Ihres Unternehmens für potenzielle Bewerber.
Wir helfen Ihnen und Ihrem Unternehmen dabei, beides bestmöglich umzusetzen. Sprechen Sie uns an!